Chaque année, l'IPEA (Institut de prospective et d'études de l'ameublement), Ameublement Français et la FNAEM dévoilent leurs estimations pour l'année. Comme attendu, le marché du meuble a connu un net ralentissement en 2018, avec une chute de 2,7% qui a mis fin au boom amorcé en 2015. Le secteur de la vente de meubles a ainsi enregistré des pertes de plus de 250 millions d'euros sur la période. Petit tour d'horizon de la situation du commerce du meuble.
Des résultats pas encourageants
Le marché du meuble est entré dans une mauvaise passe en 2018. En effet, l'an dernier, la vente de meubles a vu son chiffre d'affaires diminuer de 2,7 % en valeur et augmenter à 9 500 millions d'euros. Par ailleurs, une baisse du commerce de détail de meubles (environ -4 %) est observée. Il en va de même pour les meubles milieu de gamme et haut de gamme (presque – 5% pour chacun). La deuxième mi-temps a été la plus faible.
Elle a été particulièrement dure avec une baisse des ventes de 4,6 % (ventes de mobilier industriel, scandinave, vintage, moderne, etc. comprises). Pourtant, le premier semestre a été passable à -0,6%. Cet état de fait s'explique par le ralentissement des mises en chantier de logements neufs (-7 %). De plus, les offres promotionnelles seront encore multipliées chez les grands détaillants de meubles. Cela peut aussi justifier ce manque de résultat en valeur.
La cuisine et la literie : les seules qui résistent à la baisse des ventes de meubles
La cuisine est sauvée avec un exercice positif de +1,1%, mais c'est encore très lent par rapport à 2017. Tandis que la literie semble à peine stable. Pour ce dernier, qui affiche une croissance quasi constante depuis plus de 15 ans, le marché s'est resserré, car la conjoncture économique est un peu moins favorable. En clair, après quinze années consécutives de développement, la literie ne progresse plus. En termes de distribution, la cuisine continue de se démarquer, les vendeurs de meubles de cuisine étant les seuls à afficher une hausse.
Les pure players ont révolutionné le marché du meuble
Les pure players continuent de révolutionner des secteurs traditionnellement réservés à quelques grands acteurs, comme l'ameublement. Ces derniers évoluent sous son impulsion et la croissance des pureplayers ne semble pas avoir de limites sur le marché. Les chiffres parlent d'eux-mêmes, selon Christophe Gazel, directeur général de l'IPEA. Le e-commerce devrait représenter 15% du marché du meuble d'ici 2020.
Une prévision qui suscite l'inquiétude des vendeurs traditionnels, comme Ikea ou Conforama. Depuis 2015, des pure players comme Made ou Miliboo ont réussi à s'implanter dans un secteur peu concurrentiel, mais pratiquement en situation de monopole. En effet, les pure players ont conquis les internautes en quelques années seulement. Et si ces plateformes peinent encore à monétiser leur activité, elles ont réussi à changer la façon dont les consommateurs recherchent et achètent leurs meubles.